Il est temps de désapprendre, de déconstruire tout ce que l’on croit savoir sur la beauté, de s’affranchir des diktats marketing et de revenir à l’essentiel… Pas par provocation, mais par bon sens !
Portée par cette philosophie, la marque AS A NON-BELIEVER ne cherche pas à convaincre, mais propose une alternative radicale à la surconsommation cosmétique : neuf produits, pas un de plus pour le moment, pour répondre à tous les besoins réels de la peau et des cheveux. Un concept minimaliste, une conviction profonde, une rupture avec l’industrie du « toujours plus »… Ça fait du bien !
Le chic moderne, est-ce ne garder que l’essentiel ? La tendance clean girl illustre parfaitement cette idée, allant bien au-delà d’un maquillage léger et d’une esthétique épurée. C’est un état d’esprit, un style de vie, une manière de simplifier sans rien sacrifier. Pour celles et ceux qui jonglent entre rendez-vous, déplacements et imprévus, cette approche résonne comme une évidence. Pourquoi s’encombrer quand quelques nécessités bien choisis suffisent ? AS A NON-BELIEVER s’adresse aussi à ces profils mobiles, à celles et ceux qui veulent une routine efficace, rapide et sans compromis. Moins de produits, mais mieux pensés.
Ce qui frappe, c’est l’absence de bruit. La marque fait le pari du respect : celui de l’utilisateur ou de l’utilisatrice, libre de choisir sans pression ; celui de l’environnement, avec des packagings recyclables et des formules conçues pour minimiser l’impact écologique néfaste pour la planète ; celui des résultats, avec des produits qui répondent aux besoins sans être noyés sous des couches inutiles d’artifices.
Le design de la marque aussi ne sacrifie rien à l’élégance : des flacons en aluminium épurés, qui subliment aussi bien le corps que l’esthétique d’une salle de bain. La preuve est que ces derniers s’invitent dans des lieux qui célèbrent le chic et l’authenticité. Parmi eux : la cuisine raffinée de La Halle aux Grains, le charme intemporel de l’Hôtel Edouard VII, l’atmosphère feutrée du Bel Ami ou la sérénité de La Trêve. Des espaces qui résonnent avec la philosophie de la marque : minimalisme, exigence, plaisir. Parce que la vraie sophistication résidera toujours dans la simplicité…
Rédaction : Rania Harrath
